Базовая SEO — это не «продвижение в топ». Это техническая подготовка сайта к тому, чтобы поисковики могли его правильно прочитать и оценить. Без этой подготовки SEO-специалист тратит две недели на исправление того, что должно было быть сделано на старте.
Мета-теги — главное. На каждой странице уникальные title (50–60 знаков, с ключевым словом) и description (140–160 знаков, с призывом). Не «Главная — Сайт компании», а конкретно про то, что страница предлагает.
OG-разметка — для соцсетей. Когда ссылку шарят в Telegram/VK/Twitter, превью должно быть осмысленным: картинка 1200×630, заголовок, описание. Делаю автогенерацию OG-картинки из текста (если нет своей).
Schema.org разметка — структурированные данные для Google: Organization (информация о компании), Article (для блога), Service (для услуг), FAQPage (если есть FAQ-секция), BreadcrumbList. Всё в JSON-LD, валидируется через Google Rich Results Test.
Скорость (Core Web Vitals): LCP <2.5с, INP <200мс, CLS <0.1. Достигается комбинацией: оптимизация картинок (WebP/AVIF + lazy), минификация CSS/JS, кеш на стороне сервера, CDN для статики.