Аналитика — это не «поставить счётчик и забыть». Это настроить так, чтобы вы видели реальные действия пользователей: кто и откуда пришёл, что сделал, кем стал в итоге.
На стандартный сайт ставлю Яндекс.Метрику (для российской аудитории — обязательно) + опционально Google Analytics 4 (если есть международный трафик). Метрика лучше для России: вебвизор, тепловая карта, аналитика форм. GA4 хорош для атрибуции и сегментации, но в России работает с задержками.
Главное — цели. На каждом сайте обязательно настраиваю «lead_submitted» — отправка формы заявки. Дополнительно: клики по WhatsApp/Telegram/телефону, скролл до 75% страницы, время на странице >2 минуты. Эти цели потом используют рекламные кабинеты для оптимизации.
Фильтрация бот-трафика — обязательно. По умолчанию Метрика и GA не фильтруют ботов, статистика получается завышенной. Настраиваю фильтр по IP, по подозрительным user-agent, по Referrer-spam.
Web Vitals — отдельный счётчик для мониторинга скорости в реальном времени. Если LCP внезапно вырастет с 1.5с до 5с — узнаете сразу, не через неделю.