Своя тема WordPress
Не готовый шаблон и не конструктор: разметка своя, а каждая секция страницы — обычный блок в админке. Ничего лишнего не грузится, потому что грузить нечего.
Кейс 01 · skinlongevity.ru
Skin Longevity
Сайт о подходе, который работает с ресурсом кожи, а не маскирует последствия. Технологии, протоколы и клиники — в одном месте, где материал пополняется без разработчика.
- Роль
- Разработка сайта
- Год
- 2026
- Платформа
- WordPress, своя тема
- Статус
- В работе, развивается
02 Аудитории
Один сайт, два разных читателя
Врач и пациент приходят с несовместимыми вопросами. Строить два сайта — значит делить редакцию пополам, поэтому пути расходятся внутри одного.
Что видит пациент
- Сначала подход, потом процедура
Человек приходит с запросом «убрать морщины». Первый экран объясняет, что можно работать раньше и иначе, и только потом ведёт к технологиям.
- Технологии без медицинского жаргона
SKINOVA PRO, DERMADROP TDA™ и HELEO4™ описаны так, чтобы понять их можно было без медицинского образования.
- Где записаться
Каталог клиник, работающих по протоколу, с городом и переходом к записи.
Что видит врач
- Как встроить в практику
Протоколы, показания и порядок работы — материал, который читают перед тем, как менять схему приёма.
- Оборудование и обучение
Что нужно, чтобы начать, и как этому учат: раздел ведёт к заявке на подключение клиники.
- Библиотека материалов
Статьи и разборы, которые редакция пополняет сама — раздел растёт без единой строки кода.
Механика заложена глубже, чем видно сейчас: каждая категория может получать собственную главную — со своим первым экраном, своим порядком разделов и своим призывом. Сегодня обе категории открывают одну и ту же страницу; развести их — вопрос наполнения, а не разработки.
03 Задача
Объяснить то, чего аудитория ещё не ищет
Skin longevity — не процедура и не бренд, а подход. Его не набирают в поиске: сайт должен успеть объяснить идею человеку, который пришёл за другим, и при этом остаться рабочим инструментом для врача.
- Объяснить незнакомый подход, не превращая страницу в медицинскую брошюру.
- Развести врачей и пациентов, не строя два отдельных сайта.
- Отдать редактирование редакции: тексты, технологии, клиники — без разработчика.
- Удержать скорость: разделов и фотографий много, а открываться должно быстро.
04 Решения
Что для этого сделано
Конструктор не подошёл: чужой шаблон пришлось бы ломать под каждую нестандартную секцию. Тема написана своя, а редакции досталась привычная админка.
Библиотека секций
Новая страница собирается из готовых блоков — обложка, технология, разбор, подборка клиник. Редакция ставит их в нужном порядке сама.
Каталог клиник
Клиники живут как отдельные записи: город, адрес, переход к записи. Подключилась новая — её добавляют в админке, каталог и карточки обновляются сами.
Карточки технологий
У каждой технологии свой разбор с одинаковой структурой — что это, кому подходит, как проходит. Одинаковая рамка помогает сравнивать, а не путаться.
05 Ход работы
Как это собиралось
Структура
Карта разделов и два маршрута по ней: где пути врача и пациента расходятся, а где встречаются.
Вёрстка ключевых экранов
Главная, технология и каталог — сначала как рабочая вёрстка, чтобы спорить о живой странице, а не о макете.
Перенос в WordPress
Своя тема, блоки в админке, поля под каждый тип секции. С этого момента текст меняется без меня.
Наполнение и запуск
Редакция наполняет разделы, я подчищаю вёрстку под реальные тексты и фотографии — их всегда не столько, сколько в макете.
06 Крупным планом
Как это выглядит
Главная: подход объясняется до того, как начинается перечисление процедур.
07 Стек
На чём собрано
- Экран
То, с чем имеет дело посетитель: как секции выглядят и как себя ведут.
SCSSСтили темы
JavaScriptПоведение секций
- Тема
Свой шаблон вместо готового: страница собирается из блоков, которые редакция ставит сама.
WordPressСвоя тема
PHPШаблоны и поля
- Данные
Тексты, технологии и клиники живут записями — их правят в админке, без разработчика.
MySQLКонтент и каталог
08 Результат
Что получилось
Сайт работает и продолжает расти — это его нормальное состояние, а не незавершённость: подход объясняется постепенно, материал добавляется по мере готовности.
- Тексты, технологии и клиники редактируются в админке, без разработчика.
- Врач и пациент читают разное, не переключаясь между сайтами.
- Каталог клиник обновляется по мере подключения новых.
Проект в работе: часть разделов ещё наполняется.
Похожая задача?
Расскажите про продукт и аудиторию — предложу структуру и назову срок.
09 Контакты
Есть задача?Давайте обсудим
Расскажите о проекте, продукте или идее — отвечу, задам нужные вопросы и предложу следующий шаг.